Il suffit de se promener et de tomber par hasard sur l’un des nombreux chantiers de la capitale, puis de scruter les ouvriers s’affairer à travers les échafaudages, pour qu’un détail saute très vite aux yeux : la plupart d’entre eux portent le même t-shirt blanc, frappé dans le dos d’un immense « 100 % Pro », entouré de dizaines de logos. Ce vêtement simple, basique, distribué gratuitement par La Plateforme du Bâtiment, une enseigne spécialisée dans la vente d’outils et de matériel de construction, s’est écoulé, selon l’entreprise, à « des millions et des millions » d’exemplaires. Un produit au succès démesuré dans le monde du BTP, copié aujourd’hui par le milieu de la mode et revendu sur les friperies en ligne au prix de t-shirts de marque.
