NBC rapporte que deux éléments permettent à l’industrie du jouet de survivre, l’inflation et un groupe de consommateurs appelé “kidults”.
Selon les données du groupe NPD, les “kidults” sont responsables d’un quart des ventes annuels soit près de 9 milliards de dollars par an.
Ces données de NPD montrent que ce groupe contribue depuis des années à cette industrie avec une accélération durant la pandémie.
Ce groupe, composé de personnes âgées de 12 ans et plus, est responsable d’un gain annuel malgré
des inconsistances.
Si les neufs derniers mois de 2022 ont vu les ventes de jouets baisser de 3%, l’augmentation des prix à compenser ces pertes avec une hausse de 3% dans les revenus.
En réalisant la demande croissante des “kidults”, l’industrie a crée un nombre importants de produits et lignes destinés à ces consommateurs.
“La définition d’un adulte a définitivement évolué. Être un adulte signifiait seulement être un membre valable et sérieux de la société.” Jeremy Padawer, CBO, Jazwares, via NBC
“Pour faire cela il fallait démontrer sa maturité intellectuelle et émotionnelle à tout prix. Aujourd’hui, on se sent plus libre d’exprimer sa passion comme marque de maturité.” Jeremy Padawer, CBO, Jazwares, via NBC
Les plus grands fabricants de jouets comme Lego, Hasbro et Mattel ont conçu des collections spécialement destinées aux “kidults” plus enclin à ressentir de la nostalgie.
“Nous savons que cette génération prend son travail très sérieusement mais au final, elle a aussi envie de s’amuser.” Jeremy Padawer, CBO, Jazwares, via NBC
